2012年6月1日，國際兒童節(jié)，湖南衛(wèi)視T2區(qū)1400平米演播廳，《天聲一隊》節(jié)目直播現(xiàn)場：一番勁歌熱舞后，突然一片寂靜，吳奇隆、周筆暢、吳克群們在等待、12位草根選手在等待、來自全國各地12所學校的48名學生代表在等待、現(xiàn)場數(shù)百名觀眾在等待、電視機前的數(shù)億觀眾同樣在等待……歷經(jīng)2個半月，10期《天聲一隊》進入尾聲，所有人都在靜靜的等待愛心數(shù)字的誕生。“本季《天聲一隊》共為“快樂校車”募集善款11，231，152元，圓滿完成1千萬的目標!”當主持人汪涵激動報出這個數(shù)字時，全場頓時一片沸騰!

　　《天聲一隊》作為湖南衛(wèi)視與芒果V基金聯(lián)合發(fā)起的大型音樂公益節(jié)目，3月30日開播，十周時間匯聚社會各界愛心力量募集善款超千萬，為全國18個省市貧困地區(qū)學校累計捐贈56輛“快樂校車”。一向走娛樂路線的湖南衛(wèi)視也做公益節(jié)目?一千多萬善款的背后又有哪些故事?解讀《天聲一隊》的成功密碼，就可以打開海格“快樂校車”的引擎。

　　圍繞政府工作 策動公益項目

　　由于“奪命校車”事故頻發(fā)， 2012年3月召開的國務院常務會議，審議并原則通過《校車安全管理條例(草案)》;4月份，《校車安全管理條例》發(fā)布，指出“對確實難以保障就近入學且公共交通不能滿足需要的農村地區(qū)，要采取措施保障學生獲得校車服務“。該條例同時指出，“國家建立多渠道籌措校車經(jīng)費的機制，并通過財政資助、稅收優(yōu)惠、鼓勵社會捐贈等多種方式，按照規(guī)定支持使用校車接送學生的服務”。

　　《天聲一隊》3月30日的首播，比《校車安全管理條例(草案)》的出臺早一天，不是偶然也不是巧合，而是湖南廣播電視臺審時度勢，摸準社會律動脈搏的必然結果。《天聲一隊》早在策劃之初，就將節(jié)目定位為一檔關注青少年健康成長的公益節(jié)目，但公益幫扶的具體項目，則遲遲沒有定論。營養(yǎng)、教育，還是醫(yī)療?眾多選項讓主創(chuàng)人群難以割舍。最終，湖南廣播電視臺副臺長、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立憑著湖南人“心憂天下、敢為人先”的情懷一錘定音：“校車安全是個大問題，我們先干!”。

　　據(jù)統(tǒng)計，全國1.5億中小學生全部配備校車，需要150萬輛，各項費用加起來需要4600億元投入。芒果V基金發(fā)起的“快樂校車”公益項目雖然不能解決全社會的校車需求，但激發(fā)了社會各界對“校車安全問題”的關注，《天聲一隊》節(jié)目則為愛心企業(yè)和愛心人士提供了奉獻愛心的平臺。節(jié)目結束后，一種“媒體推動、社會參與、地方補貼”的校車配套新模式也呼之欲出。

　　匯集微小力量 成就公益夢想

　　周筆暢，從《超級女聲》舞臺走出的青年歌手，參加了《天聲一隊》節(jié)目的全部直播。她在接受媒體專訪時，談到了參加《天聲一隊》節(jié)目的最大感受——“微力量“。她認為：“所有強大的東西都是從微小開始的，可能很多人捐幾毛錢或幾塊錢，都沒有關系，因為小錢匯集起來，就是一個不可忽視的力量，可以幫助更多的人。”

　　楊宗緯，臺灣歌手，盡管普通話不太流利，每次號召大家發(fā)短信時總是結結巴巴，但他每一場節(jié)目都能堅持到底，又唱又跳，使出渾身解數(shù)，用真情打動觀眾。

　　3月30日到6月1日，每個周五的晚上十點，很多觀眾就會準時守候在電視機旁，一邊看著高調隊和低調隊飆歌斗舞，一邊拿起手機為自己支持的天聲一隊投票，這不是粉絲的追星，而是愛心的點滴匯聚;這不是為了明星的人氣指數(shù)，而是希望開出更多的“快樂校車”。當北京殘疾人藝術團的演員將日常花銷中節(jié)省下來的7000多元捐給貧困地區(qū)小學的孩子時，當寧夏煤老板陳逢干慕名來到直播現(xiàn)場，在捐出40萬善款又追加60萬時，當一位7歲的小男孩將自己2000元壓歲錢全部捐出來給他同齡的孩子買校車時，當不收分文的演藝明星不僅為快樂校車賣力演唱，甚至自掏腰包捐款時，當支付寶平臺上一個個“5“元愛心捐款匯集到一起時，各種微力量通過《天聲一隊》匯集，短信、支付寶公益、騰訊公益、新浪微公益、公益網(wǎng)店、銀行捐款、現(xiàn)場愛心捐款……平均每場節(jié)目有超過10萬人次短信互動，十場節(jié)目累計參與捐贈的人數(shù)超過400萬人次!“11，231，152元”這個數(shù)字，不是一家、兩家企業(yè)、一個、兩個人捐贈達到的成績，它來自“微力量“。依托湖南衛(wèi)視的平臺影響，借助于現(xiàn)代化傳播工具的有效使用，微力量匯聚成了一股巨大的力量!“天聲一隊”正在將傳統(tǒng)意義上的粉絲變成芒果V基金的愛心團隊，正在培育中國最大規(guī)模、最多人數(shù)的、青春勃發(fā)的龐大愛心人群。 “天聲一隊”節(jié)目的播出以及“快樂校車”項目的實施，對粉絲們的價值追求作了一個嶄新的詮釋。

　　公益牽手娛樂 創(chuàng)新電視節(jié)目

　　有媒體評論，《天聲一隊》的成功，得益于湖南衛(wèi)視所擁有的巨大的“議題設置”的能力。“天聲一隊”的全新亮相，公益與娛樂的巧妙結合，明星與草根歌手的同臺合作，何炅與汪涵的完美主持，“為愛而唱”的公益主題，徹底顛覆了觀眾對電視節(jié)目的認知，觀眾圍繞著設定好的議題——“快樂校車”，在娛樂的同時更加期待最終的一個數(shù)字和結果，募集了多少錢，捐出了幾輛校車。如果說“快樂女聲”是草根的勵志和粉絲的狂歡，那么“天聲一隊”就是明星和草根的互動，粉絲和偶像的慈善派對。娛樂本身沒有錯，娛樂一旦插上了愛的翅膀，就會變得更有意義，釋放出更加強大的生命力。

　　“公益不是苦哈哈的，她是快樂的;娛樂不是膚淺的，她是有精神內涵的!”秉承這一思路，“快樂中國”湖南衛(wèi)視從未停止過創(chuàng)新和探索的腳步，也從未忘記主流媒體肩負的責任與使命。從全國第一家媒體公募基金“芒果V基金”的誕生，從《變形記》、《幫助微力量》、《平民英雄》等眾多創(chuàng)新公益節(jié)目的開播，從龍年春晚“芒果有愛，溫暖過年”的全球感動，《天聲一隊》又一次深度挖掘了娛樂的價值，開拓了娛樂節(jié)目的創(chuàng)新視野，極大地提升了娛樂節(jié)目的價值和品位。這些創(chuàng)新手段的成功運用，大力倡導了社會主流價值、弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升了青少年道德素質修養(yǎng)，也為新形勢下的媒體社會責任工作提供了有益借鑒。

　　喚醒仁愛之心 促進道德建設

　　著名導演高希希在參加《天聲一隊》節(jié)目直播完后，欣然為芒果V基金題詞：“與愛隨行!”作為《天聲一隊》的合作伙伴，芒果V基金區(qū)發(fā)起“快樂校車”大型公益項目，根本意義在于通過一個全國收視率極高的電視媒體，在廣大觀眾尤其是在青少年中，激發(fā)被物質繁榮久掩的仁愛之心，重新啟迪人性的輝煌。

　　湖南廣播電視臺發(fā)起成立芒果V基金，就是要將慈善文化融入時尚元素。青年人把公益活動看作流行文化的一部分，看作時尚的生活方式，這種價值取向使他們容易成為推動慈善文化和時尚文化融合的最有力的人群。兩者的融合，必將引導青年人在慈善事業(yè)中找到快樂和生命的真諦。“五元捐”雖然微不足道，但是愛心不論大小，參與者人人平等，倡導的是一種身體力行，推崇的是一種快樂慈善，弘揚的是一種愛的理念，培育的是一種公民道德。

　　《天聲一隊》通過媒體的號召力和影響力，動員各個領域的民間力量，吸引了不同階層的社會資源，以匯聚愛心配置“快樂校車”的方式，彰顯了媒體責任和社會擔當，倡導和推崇了志愿者精神，服務并促進了社會公民道德建設。天聲一隊的歌聲暫時停歇了，它所引發(fā)的公益回響卻依然余音繞梁，“快樂校車”公益項目雖然告一段落，湖南廣播電視臺宣傳公益理念，傳播慈善文化，弘揚社會主流價值觀的步伐不會停止!(李文泰 楊浩)