2012首屆“新媒體與社會發展”全球論壇暨中美新媒體與社會發展雙邊研討會于7月24日、25日在上海交通大學舉辦。隨著互聯網和信息高速公路等現代技術的廣泛應用，人類意識形態中的社會結構正以數字化形式展示出來，虛擬社會作為一種新的社會存在與傳播方式，深刻地改變了人們的生存方式和思維方式。在這一背景下，“新媒體與社會發展”全球論壇邀請20多位傳媒學界、業界精英，圍繞新媒體與社會發展這一全球性話題展開深入討論。以下為浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路于7月25日在首屆“新媒體與社會發展”全球論壇上的演講。

　　在本次論壇上，韋路以甘肅校車事件為例，圍繞“中國網民在微博突發事件中的參與情況”這個核心話題，討論微博在輿論的傳播擴散中充當的角色。

　　韋路認為，微博于2010正式誕生，在短短2年的時間中，業界和學界都非常關注微博的發展，“圍觀改變中國”成了一個非常值得關注的現象。他告訴學員，關于微博的研究議題有這三個方面：微博對公共事件知識的影響;影響微博參與的各種因素;微博參與對社會的影響。但是目前我們對微博的研究還有很多不足，這種不足主要包含三點：微博參與的實證研究不多;微博參與與公共事務知識的關系;微博參與的預測因素和社會影響。

　　韋路就甘肅校車事件做了一次調查，調查結果顯示，微博成為公眾獲知突發事件的主要來源，獲取相關知識的主要渠道，而門戶網站排第二，電視媒體排第三。微博上的知識溝現象因事件而異，影響知識獲取的顯著因素有收入、微博用戶使用時間、微博討論和性別這四個方面，但是有一點是肯定的，微博參與的程度有限。

　　他指出，微博參與的形式有四種：微博動員、響應動員、信息生產和信息轉評。就這四點而言，微博動員最受人關注，但是使用頻率最低;響應動員比主動使用微博動員的人多;信息生產和信息轉評的人是微博的主要群體。他還發現了一些有趣的現象：1.網絡使用頻率越高的人，動員和評論的頻率越低;2.參加微群的人,因為有著身份認同感和群體歸屬感，更容易微博動員;3.震驚的情感比較容易促使人們在微博上發布信息;4.年紀比較小，學歷低的人因為批判能力弱，缺乏主見，因而比較容易被動員;5.微博用時長的用戶，被別人的動員可能小，因為長時間的使用會產生麻醉效應，媒介的威力也就越小;6.微博討論可以繼續預測和響應動員，恐懼和憤怒的情感也能夠激起人們被動員。

　　最后，韋路強調，微博參與對若干政治觀念有負面影響，信息生產的越多，對微博認知的效能感越弱;在微博上參與的討論越多，民眾對中國民主越沒有信心，對中國社會越沒有信心。他說：“看微博經常覺得第二天要產生革命了，但是第二天到菜市場，卻感覺周圍依舊平靜。”虛擬世界和真實世界是有界限的，真實社會中的負面情感要少一些。